정서적 만족상태를 말한다. 다시 말해 직무만족이란, 한 개인이 직무에 대하여 가지고 있는 태도로 직무수행에 영향을 미친다. 직무만족에 관한 학자들의 정의를 살펴보면 다음과 같다.
심리적, 환경적, 상황과 관련하여 직무만족이란 일반적으로 개인의 욕구와 필요를 충족시켰을 때 느끼는 정도를
이미지 제고에 큰 기여를 할 수 있을 뿐만 아니라 경제적 측면에서도 높은 가치를 가지고 있다. 하지만 매력적인 콘텐츠 부족으로 인해, 안타깝게도 태권도가 문화 콘텐츠로서 가시적인 성과를 보이지 못하고 있다. 지금부터 문화 콘텐츠로서 태권도의 가능성에 착안하여, 미래사회 문화 콘텐츠로서의
항공사와 같은 동질적인 제품 범주나 물리적인 제품 차별화가 거의 없는 저개발 제품 범주에 적합하다. 따라서 선점전략의 경쟁적 효과는 경쟁자에게 모방적 지위나 달성하기 어려운 물리적 또는 심리적 차별화 전략을 강요하게 된다는 것이다.
3) 특유 판매 제안 전략
특유 판매 제안 전략(unique se
Ⅰ. 개요
보상이란 광고주의 상표를 사거나 사용한 직접적인 결과로 수용자가 누리게 될 경험을 말한다. 따라서 보상은 결코 제품의 물리적 속성이 아니며 항상 타겟의 머리 속에 존재하는 것이다. 초기부터 이 보상에 대한 문제는 전략의 가장 핵심적인 사항이다. 이것은 가장 해답을 구하기 어려운
Ⅰ. 개요
광고에 대한 태도를 광고효과 연구에서 다루기 위해서는 먼저 그 개념의 독립성에 대한 타당성을 확보해야 한다. 따라서 먼저 '광고에 대한 태도를 상표에 대한 태도와는 다른 독립적인 구성체(construct)로 볼 수 있는가? ' 하는 문제를 살펴보고자 한다.
광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도
Ⅰ. 서론
광고와 브랜드를 차별화하기 위해 선택된 소비자 가치는 광고전략가의 문화적 가치를 통해 목표소비자의 문화적 의식구조와도 연계되어야 한다. 엄밀히 말해 광고가 문화적 가치의 반영이라는 명제는 곧 문화의 근간을 이루는 가치를 토대로 광고메시지가 표현되어야 효과적이라는 주장과
이미지(look and feel)을 중요시한다. 고객의 오감에 호소하는 변화 있는 감성적인 마케팅은 고정고객 뿐만 아니라 신규고객에게 매우 역동적인 분위기와 쾌적함을 느끼게 하여 매출의 지속적인 성장과 좋은 평판을 얻을 수 있게 될 것이다. 감성마케팅은 소비자가 느낌에 따라 행동하도록 하여, 더 나아가
학력을 가져야 활동에 유리하다. 외국에서 교육과정을 이수하고 돌아오는 사람의 수도 늘고 있어서 이 분야에 대한 수준이 갈수록 높아지고 있다. 이미지컨설턴트가 되기 위해서는 전공과 나이의 제한은 없다. 대학 사회교육원이나 항공사의 서비스교육센터에서 과정을 이수하면 된다.
▶ 직업전망
이미지를 하위 개념으로 구분하여 각각의 측면을 다르게 측정하여야 한다는 주장이다(Ko&Park, 2000; Baloglu & McCleary,1999; 박석희,부소영, 2000). 예컨대 관광지 속성에 대한 전반적인 인상도를 곧 관광지 이미지로 보는 연구자가 있는 반면(Gartner & Hunt, 1987), 관광지에 대한 정서적 반응만이 이미지라고 보는 관
항공사 광고 (1970~80년대)
-대한항공은 미국으로 매주 26회 직항하고 있습니다.
편리한 스케줄, 편리한 서비스
여행은 대한항공으로 다녀오십시오.
-경쟁사가 없던 대한 항공 독주 체제
-설득적, 이미지 중심의 광고보다 사실적이고 직접적인 정보 전달에 중점
-하드하고 남성적인